Everton jatkaa yhteistyötä Staken kanssa – kryptokasino siirtyy pelipaidan hihaan
Englannin Valioliigassa pelaava Everton on jatkanut yhteistyötään kryptokasino Stake.comin kanssa (Everton FC, 2026), vaikka yhtiö ei enää näy seuran pelipaidan etupuolella.
Kaudesta 2026–2027 alkaen Stake toimii Evertonin hihasponsorina, kun pelipaidan pääsponsoriksi siirtyy rahoituspalveluyhtiö CMC Markets. Asiasta uutisoi iGamingRepublic (2026).
Muutos liittyy Valioliigan aiemmin tekemään päätökseen luopua rahapeliyhtiöiden etupuolen paitamainoksista kauden 2025–2026 jälkeen. Vaikka rahapelibrändit eivät enää saa näkyä pelipaidan näkyvimmällä mainospaikalla, hihamainonta on edelleen sallittua, minkä ansiosta yhteistyö Stake.comin kanssa voi jatkua uudessa muodossa.
Stake on toiminut Evertonin pääsponsorina jo neljän kauden ajan. Uuden sopimuksen myötä yhtiö säilyttää asemansa yhtenä seuran kaupallisista pääyhteistyökumppaneista, vaikka sen näkyvyys ottelupaidoissa vähenee aiemmasta.
Samalla CMC Markets ottaa haltuunsa pelipaidan etuosan sponsoripaikan niin miesten, naisten kuin alle 21-vuotiaiden joukkueiden peliasuissa (Everton FC, 2026).
Kryptokasinot panostavat vahvasti urheilunäkyvyyteen
Kryptokasinot näkyvät huippu-urheilussa vuosi vuodelta väkevämmin. Uutisoimme jo aiemmin Winnan ja Argentiinan maajoukkueen yhteistyöstä, ja nyt Staken ja Evertonin julkistus on jatkumoa yleiselle trendille.
Stake on noussut ehkä jopa koko alan tunnetuimmaksi brändiksi erityisesti kansainvälisen sponsorointinsa ansiosta. Yhtiö on tehnyt yhteistyötä useiden urheiluseurojen ja -organisaatioiden kanssa sekä panostanut näkyvästi myös moottoriurheiluun ja suoratoistomediaan.
Vaikka Valioliiga kiristi sääntöjään pelipaitojen etupuolen rahapelimainonnan osalta, uudistus ei estä seuroja tekemästä yhteistyötä vedonlyönti- tai kasinoyhtiöiden kanssa kokonaan.
Rahapelibrändit voivat edelleen näkyä esimerkiksi pelipaidan hihoissa, stadionmainonnassa, digitaalisissa kanavissa ja muussa kaupallisessa yhteistyössä. Tämän vuoksi useiden seurojen odotetaan jatkavan nykyisiä kumppanuuksiaan myös uusien sääntöjen voimaantulon jälkeen.
Sopeutuminen muuttuvaan markkinaan haastaa seuroja ja rahapelibrändejä
Evertonin ratkaisu kuvastaa laajempaa muutosta jalkapalloseurojen sponsoroinnissa. Sen sijaan, että yhteistyöt rahapeliyhtiöiden kanssa päättyisivät kokonaan, niitä mukautetaan vastaamaan uusia sääntöjä.
Samalla seurat pyrkivät korvaamaan pelipaidan arvokkaimman mainospaikan muiden toimialojen yrityksillä säilyttäen kuitenkin olemassa olevat kaupalliset kumppanuudet mahdollisuuksien mukaan.
Staken ja Evertonin yhteistyön uusin muoto osoittaa, että etenkin kryptovedonlyönnin ja huippu-urheilun välinen kaupallinen yhteys on edelleen vahva sääntelyn kiristymisestä huolimatta.
Artikkelikuva: ©Everton FC (2026)
Lähteet:
Everton FC: ”Everton & Stake Extend Partnership With Official Sleeve Agreement”, 1.7.2026.
iGaming Republic: “Everton switches Stake to sleeve sponsor”, 1.7.2026.
